Case

Triumph | Wie eine Marke triumphiert

Für den europaweiten Marken-Relaunch der britischen Motorrad-Kultmarke Triumph haben wir die Presse besonders stark eingebunden. Denn die bisherige Positionierung des Unternehmens verfehlte massiv den Markenkern. Zudem galt es, hartnäckige Vorurteile aus dem Weg zu räumen.

Aktive Einbindung der Presse
Exklusive Pressereise für Top-Redakteur:innen
Image in den Medien und der Öffentlichkeit deutlich verbessert

Erlebnisse, die die Wahrnehmung prägen

Entlang unserer ausgeklügelten Markenstrategie haben wir zunächst ausgewählten Journalist:innen brandneue Triumph-Motorräder eine Woche zur Probefahrt überlassen. Top-Redakteur:innen erhielten dann eine Einladung zu einem exklusiven Triumph-Event: ein privates Rennwochenende auf der Isle of Man. Aus diesem Teilnehmerkreis entwickelten wir Gesprächsrunden, sogenannte Focus Groups, in denen die Pressevertreter:innen im Rahmen der Modellentwicklung sogar eigene Ideen einbringen konnten.

Das Ergebnis spricht für sich: Triumph verzeichnete nach nur zwei Jahren in Deutschland einen Marktanteil von fast 4 Prozent in der Klasse über 750 ccm. Außerdem konnten wir den Tenor der Testberichte in allen wichtigen Fachmedien nachhaltig verbessern.