Unser Ansatz: eine „verständnisvolle“ PR-Strategie
Wir von Public Affairs wissen, wie viel Kraft eine gut durchdachte Public-Relations-Strategie hat. Es geht dabei nicht darum, Ihre Botschaft einfach nur zu verbreiten, sondern darum, sicherzustellen, dass sie die Richtigen erreicht und eine langfristig positive Wirkung erzielt. Unsere Spezialität: das Entwickeln von Kommunikationsstrategien, die perfekt auf Ihre Ziele und Bedürfnisse zugeschnitten sind.
Wie wir das schaffen? Indem wir zuhören, verstehen und dann erst handeln. Unsere Strateg:innen nehmen sich darum die Zeit, Sie und Ihr Unternehmen gründlich kennenzulernen. Das ist Teil unseres Selbstverständnisses. Denn PR funktioniert am besten, wenn ein Verständnis für die internen und externen Werte, Ziele und Botschaften besteht. Davon sind wir bei Public Affairs überzeugt.
Inspiration statt bloßer Information
Eine herausragende Kommunikationsstrategie zeichnet sich also durch tiefe Marktkenntnisse, aber auch durch klare Zielsetzungen und eine feine Abstimmung auf die jeweilige Zielgruppe aus. Unsere Expert:innen bei Public Affairs vereinen daher kreatives Denken mit analytischen Skills – für das beste Ergebnis. So entwerfen wir Public-Relations-Strategien, die nicht nur informieren, sondern inspirieren.
Sie möchten mehr Sichtbarkeit über einen bestimmten Kanal generieren? Oder Sie möchte langfristige Beziehungen zu Stakeholdern, Mitarbeitenden und Kund:innen aufbauen? Gerne entwickeln wir auch für Sie eine spitz auf Ihren Bedarf ausgelegte PR-Strategie, die Ihnen echten, messbaren Mehrwert bringt.
Lernen Sie uns kennen und vereinbaren Sie gleich einen unverbindlichen Starter-Termin!
Nutzen Sie durch gezielte Pressearbeit die Gunst der Stunde
Der beste Zeitpunkt für eine strategische Neuausrichtung Ihrer PR ist jetzt. Ob Sie ein Start-up sind, das seine Position am Markt erst noch finden oder festigen muss, oder ein etabliertes Unternehmen, das ein neues Produkt promoten möchte und neue kommunikative Hebel sucht – wir sind bereit und lassen Ihre Vision Wirklichkeit werden. Wir helfen Ihnen bei der Steigerung Ihrer Bekanntheit, der Unterstützung des Vertriebs und der Verbesserung der Kundenbindung.
In 6 Schritten zur erfolgreichen Öffentlichkeitsarbeit
Eine effektive PR-Strategie bei Public Affairs beinhaltet folgende Schritte:
- Eine detaillierte Zielgruppenanalyse: Nur wer weiß, wer seine Zielgruppe ist und über welche Touchpoints man sie erreicht, kann PR-Botschaften senden, die auch wirklich ankommen.
- Die Festlegung messbarer Ziele: Eine erfolgreiche PR-Strategie ist messbar. Quantifizierbare Zielvorgaben sind zum Beispiel die Reichweite, Engagement-Raten, die Medienpräsenz, die Markenbekanntheit und der Einfluss auf das Konsumentenverhalten.
- Maßgeschneiderte Kernbotschaften: Bei PR geht es nur darum, Informationen zu teilen? Es geht viel mehr als das! Effektiv formuliert stellen die Kernbotschaften sicher, dass alle Kommunikationsaktivitäten konsistent verlaufen und die Aussagen die gewünschte Zielgruppe erreichen.
- Eine strategische Auswahl der Kommunikationskanäle: Seien Sie dort, wo Ihre Zielgruppe ist. Ob Social Media, Blog oder Podcast, finden Sie mit uns Ihre eigenen Kanäle.
- Die sorgfältige Planung der Umsetzung: Ein guter PR-Plan ist die halbe Miete. Wir halten sämtliche Maßnahmen, Timings und Ziele vollständig für Sie im Blick, sodass die PR-Arbeit reibungslos und zielführend verläuft.
- Eine kontinuierliche Erfolgskontrolle: Denn wer regelmäßig den Grad der Zielerreichung überprüft, kann frühzeitig nachsteuern – für ein noch besseres Endergebnis.
Von der Analyse zur Kampagne
Nach der Analysephase erschaffen wir zunächst eine Basis-Story sowie einen grundsätzlichen Tenor für die PR, um Ihr Unternehmen, Ihre Marke, Produkte und Dienstleistungen in gewünschter Weise darzustellen. Und wir identifizieren, recherchieren und entwickeln passende Ankerthemen. Daraus leiten wir ab, welche Inhalte zu welcher Zeit über welchen Kanal an welche Zielgruppen kommuniziert werden sollte. Es entsteht eine dezidierte Kampagnen- und Mediaplanung. Das ist der Fahrplan für eine PR-Kampagne, die mit wirkungsvoller Kommunikation die Reputation Ihres Unternehmens in der Öffentlichkeit auf lange Sicht prägen wird.
Case
like2drive | Einer macht den Anfang
Auto-Abos kennt heute jeder. Das war zum Zeitpunkt unserer Zusammenarbeit mit like2drive noch ganz anders. Wir bereiteten den Markt für das allererste Auto-Abo für Privatkund:innen und brachten im Zuge unserer PR-Strategie das Thema in reichweitenstarke Verbrauchermedien und über Influencer-Kooperationen in die Sozialen Netzwerke.
Nichts ist so unbeständig wie ein Plan. Wie wir langfristig Erfolg entwickeln.
Noch während der laufenden PR-Kampagne können sich Dinge ergeben, die Einfluss auf den Erfolg Ihrer Maßnahmen nehmen. Wir haben ein Radar für solche Trends und behalten alle relevanten Entwicklungen für Sie im Blick. So können wir auf kurzfristige Veränderungen schnell und flexibel reagieren und den Kampagnenplan entsprechend anpassen.
Werden Sie zum psychologischen Marktführer Ihrer Branche
Wir bei Public Affairs verstehen die Macht der Wahrnehmung. Es geht nicht nur darum, die besten Zahlen vorlegen zu können – es geht darum, durch jede Maßnahme die besten Eindrücke zu hinterlassen. Unser erklärtes Ziel ist es daher, Ihr Unternehmen als psychologischen Marktführer in Ihrem Feld zu positionieren, unabhängig von reinen Marktanteilen oder Umsatzzahlen.
Warum? Weil der psychologische Marktführer immer das Unternehmen ist, an das Kund:innen zuerst denken, wenn sie über eine bestimmte Branche sprechen. Es ist die Marke, der sie vertrauen und die sie bewundern, selbst wenn andere „größer“ erscheinen mögen. Ein psychologischer Marktführer zu sein, bedeutet, in den Köpfen und Herzen der Menschen fest verankert zu sein. Das bringt ein Unternehmen und seien Produkte sicher an die Spitze.
Welche Zutaten gehören zur psychologischen Marktführerschaft?
Um die psychologische Marktführerschaft zu erreichen, braucht es einen guten Mix aus zielgerichtetem Branding, strategischer Kommunikation und kontinuierlichem Engagement bei der Öffentlichkeitsarbeit. Unsere Strateg:innen helfen Ihnen, ein Markenimage zu schaffen und zu pflegen, das Innovation, Qualität und Vertrauenswürdigkeit ausstrahlt. Wir gestalten Ihre PR-Botschaften so, dass sie nicht nur gehört, sondern auch gefühlt werden.
Denn in der heutigen schnelllebigen Welt reicht es nicht aus, präsent zu sein. Es geht darum, unvergesslich zu sein. Lassen Sie uns Ihr Unternehmen mit den passenden PR-Taktiken in einen psychologischen Marktführer verwandeln, der nicht nur auf dem Markt sichtbar ist, sondern diesen auch maßgeblich prägt.
3 Dinge, die Sie von unseren Strateg:innen erwarten können
- Wir fuchsen uns für das beste Ergebnis ganz tief rein.
- Wir entwickeln Kampagnen, die zünden, und schaffen Marken sowie Märkte.
- Wir erkennen Trends, bevor sie entstehen, und können schnell auf sie reagieren.
Haben wir Ihr Interesse geweckt? Dann kontaktieren Sie uns per E-Mail.
FAQ – oder was Sie immer schon über Kommunikations- und PR-Strategien wissen wollten
Strategische Kommunikation bei Public Affairs bedeutet, Botschaften mithilfe professioneller PR-Instrumente und langjähriger Expertise so zu planen und zu verbreiten, dass diese bei der gewünschten Zielgruppe die maximale Wirkung erreichen.
Strategische Kommunikation ist dabei mehr als nur die Übermittlung von Informationen; sie umfasst die Gestaltung und Anpassung von Botschaften, um auf Einstellungen, Wahrnehmungen und Verhalten der Empfänger:innen bestmöglich einzuwirken. Es geht darum, Ihren Bekanntheitsgrad sowie Ihre Glaubwürdigkeit aufzubauen und zu pflegen. Dahinter steht immer ein langfristiger Plan, der auf Nachhaltigkeit ausgerichtet ist.
Klar können Sie auch ohne konkrete PR-Strategie Ihre Botschaften verbreiten – zum Beispiel mit dem Versand von Pressemitteilungen oder einem eigenen Social-Media-Kanal. Doch ohne Plan riskieren Sie hohe Streuverluste, weil die Botschaften nicht bei Ihrer Zielgruppe ankommen und somit verpuffen. Solche undifferenzierten, breit gefächerten Ansätze ohne Zielgruppenfokussierung nennt man auch Gießkannenprinzip.
In der heutigen vernetzten Welt, in der das öffentliche Image einen großen Einfluss auf den Erfolg eines Unternehmens hat, ist eine durchdachte und integrierte PR-Strategie daher unerlässlich – egal ob Start-up, kleines Familienunternehmen oder Big Player. Eine strategische Herangehensweise, wie wir sie bei Public Affairs verfolgen, verbindet einzelne Kommunikationsmaßnahmen zu einem großen Ganzen und baut damit eine bestimmte Dramaturgie auf. Ähnlich einem Schachspiel können Sie so mit ersten, vielleicht kleineren Aktionen alle weiteren Züge optimal vorbereiten und dadurch noch erfolgreicher machen.
Was möchte ich eigentlich sagen und wie und worüber erreiche ich meine Zielgruppe? Informationen teilen kann jede:r. Doch kommt die Botschaft auch wirklich an? Die Content-Strategie legt genau das fest, definiert den Rahmen für Tonalität, Themen und Häufigkeit der Kommunikation und bildet so einen wichtigen Grundstein für erfolgreiche PR.
Als psychologischen Marktführer bezeichnet man ein Unternehmen, das in der öffentlichen Wahrnehmung auf seinem Gebiet als führend angesehen wird. Auch Marken können psychologische Marktführer sein. Der Status hängt dabei nicht von traditionellen, objektiv messbaren Maßstäben wie Marktanteil, Umsatz oder Gewinn ab. Die Wahrnehmung ist eher subjektiv und beruht häufig auf weicheren Faktoren wie Markenimage, Kundenvertrauen, gefühlter Qualität und Innovationskraft. Für Unternehmen und Marken ist der Status eines psychologischen Marktführers besonders wertvoll, da Kund:innen dazu neigen, solchen Unternehmen oder Marken eher zu vertrauen.
Um ein psychologischer Marktführer zu werden und zu bleiben, setzen Unternehmen häufig auf starke Marketing- und PR-Strategien, die darauf abzielen, das Image zu stärken, Innovationen hervorzuheben und positive Kundenbeziehungen zu pflegen.
Ankerthemen sind all solche Themen, die eine aktuelle gesellschaftliche Relevanz haben, also gerade in der Öffentlichkeit stattfinden. Für die PR bilden sie wichtige Anknüpfungspunkte, damit Unternehmens-News durch den aktuellen Kontext von den Medien als relevant wahrgenommen und veröffentlicht werden.
Erfahren Sie mehr über Pressearbeit mit Public Affairs.
Eine Mediaplanung ist der Fahrplan jeder PR-Kampagne und legt fest, was zu welcher Zeit über welchen Kanal an welche Zielgruppe kommuniziert werden soll.
Wichtig bei aller Planung: Noch während der laufenden PR-Kampagne können Faktoren aufpoppen, die den Erfolg der Arbeit negativ beeinflussen könnten. Daher ist es elementar, alle relevanten Entwicklungen Schritt für Schritt im Blick zu behalten. So kann man auf kurzfristige Veränderungen schnell und flexibel reagieren und den Kampagnenplan entsprechend anpassen.
Bei einem klassischen Agentur-Pitch stellt ein Unternehmen eine Aufgabe in Form eines Briefings und lädt unterschiedliche Agenturen dazu ein, sich zu beteiligen. Der Pitch dient dabei der Agenturauswahl für eine mögliche Zusammenarbeit.
Die Agenturen reichen Vorschläge ein, entwickeln Präsentationen und investieren viel Zeit in die Ausarbeitung der Ideen – strategisch, inhaltlich und kreativ. Der Gewinner erhält den Auftrag und darf die Idee gemeinsam mit dem Unternehmen realisieren.
Lesen Sie dazu auch unseren Blogbeitrag „Dating im Agenturalltag: der Pitch“.
Ja, auch kleine Unternehmen können erheblich von PR-Strategien profitieren. Denn sie helfen, Markenbekanntheit aufzubauen, Vertrauen bei der Zielgruppe zu schaffen und Beziehungen zu wichtigen Stakeholder:innen zu stärken. Durch zielgerichtete PR-Aktivitäten werden Streuverluste vermieden und einer negativen Berichterstattung entgegengewirkt. So können auch Unternehmen mit begrenzten Ressourcen ihre Botschaft effektiv kommunizieren und sich in ihrem Marktsegment positionieren.
Klare Antwort: Es kommt darauf an. In einem gemeinsamen Starter-Termin, den Sie sehr gerne per E-Mail an bit-hit@public-affairs.de mit uns vereinbaren können, besprechen wir, welchen genauen Bedarf Sie haben und welche Pain Points Sie umtreiben. Daraufhin erstellen wir Ihnen einen transparenten, modularen Kostenvoranschlag – projektbezogen oder über eine gewisse Laufzeit als monatlichen Retainer.
Für eine zielgerichtete PR mit langfristiger Wirkung empfehlen wir in der Regel eine Mindestlaufzeit von zwölf Monaten, da ein nachhaltiger Erfolg auf einer kontinuierlichen Präsenz in der Presse und über einen längeren Zeitraum aufgebauten, festen Kontakten basiert.
Nein, PR „wirbt“ zwar in gewisser Weise für eine Marke, ein Produkt oder ein Unternehmen, dies ist aber nicht das übergeordnete Ziel. Public Relations – und das sagt ja schon der Name – bedeutet vielmehr, authentische und transparente Beziehungen zur Öffentlichkeit zu schaffen und zu pflegen. Gemeint sind sowohl die Medien als auch darüber die eigene Zielgruppe. Es geht darum, langfristig Vertrauen und gegenseitiges Verständnis aufzubauen.
Brauche ich Social Media in meiner PR-Strategie?
Klar geht es auch ohne. Aber dann lassen Sie wichtiges Geschäftspotenzial liegen. Social Media gehört als Teil des gesamten Kommunikations-Mix heutzutage einfach dazu. Und zwar nicht nur B2C über Instagram, Facebook, TikTok & Co., sondern auch B2B über etablierte Businessnetzwerke wie zum Beispiel LinkedIn.