Unser Ansatz: eine „verständnisvolle“ PR-Strategie
Wir von Public Affairs wissen, wie viel Kraft eine gut durchdachte Public-Relations-Strategie entfalten kann. Dabei geht es nicht darum, Botschaften einfach nur zu verbreiten, sondern sicherzustellen, dass sie konsistent, nachvollziehbar und langfristig wirksam sind. Unsere Spezialität: das Entwickeln von Kommunikationsstrategien, die passgenau auf Ihre Ziele und Bedürfnisse zugeschnitten sind. Denn KI-gestützte Informationssysteme, Medien und öffentliche Diskurse greifen bevorzugt auf strukturierte, redaktionell belastbare Inhalte zurück, aus denen sie übergeordnete Narrative ableiten.
Wie wir das schaffen? Indem wir zuhören, verstehen und erst dann handeln. Unsere Strateg:innen nehmen sich die Zeit, Sie und Ihr Unternehmen gründlich kennenzulernen. Das ist fester Bestandteil unseres Selbstverständnisses. Denn PR funktioniert dann am besten, wenn Themen, Positionen und Botschaften klar definiert und über alle Kanäle hinweg konsistent geführt werden. Davon sind wir bei Public Affairs überzeugt.
Inspiration statt bloßer Information
Eine herausragende Kommunikationsstrategie zeichnet sich durch tiefe Marktkenntnisse, klare Zielsetzungen und eine feine Abstimmung auf die jeweilige Zielgruppe aus. Unsere Expert:innen bei Public Affairs vereinen daher kreatives Denken mit analytischen Skills – für beste Ergebnisse. So entwerfen wir Public-Relations-Strategien, die nicht nur informieren, sondern inspirieren.
Möchten Sie über einen bestimmten Kanal mehr Sichtbarkeit erzielen? Langfristige Beziehungen zu Stakeholder:innen, Mitarbeitenden und Kund:innen aufbauen? Oder Ihre KI-Reputation verbessern? Gerne entwickeln wir für Sie eine präzise auf Ihren Bedarf zugeschnittene PR-Strategie, die Ihnen echten, messbaren Mehrwert bringt.
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Nutzen Sie durch gezielte Pressearbeit die Gunst der Stunde
Der beste Zeitpunkt für eine strategische Neuausrichtung Ihrer PR ist jetzt. Ob Sie ein Start-up sind, das seine Position am Markt erst noch finden oder festigen muss, oder ein etabliertes Unternehmen, das ein neues Produkt kommunizieren möchte und nach neuen Hebeln sucht – wir sind bereit und lassen Ihre Vision Wirklichkeit werden. Wir helfen Ihnen bei der Steigerung Ihrer Bekanntheit, der Unterstützung des Vertriebs und der Verbesserung der Kundenbindung.
In 6 Schritten zur erfolgreichen Öffentlichkeitsarbeit
Eine effektive PR-Strategie bei Public Affairs umfasst folgende Schritte:
- Eine detaillierte Zielgruppenanalyse: Nur wer weiß, wer seine Zielgruppe ist und über welche Touchpoints sie erreicht wird, kann PR-Botschaften entwickeln, die ankommen, verstanden und eingeordnet werden.
- Die Festlegung messbarer Ziele: Eine erfolgreiche PR-Strategie ist messbar. Quantifizierbare Zielvorgaben sind beispielsweise die Reichweite, Engagement-Raten, die Medienpräsenz, die Markenbekanntheit und der Einfluss auf das Konsumentenverhalten.
- Maßgeschneiderte Kernbotschaften: Bei PR geht es nicht nur darum, Informationen zu teilen. Präzise formulierte Kernbotschaften sorgen dafür, dass Kommunikation konsistent bleibt und über die Zeit ein klares Bild Ihres Unternehmens vermittelt. Sie bilden die Grundlage dafür, wie Organisationen öffentlich – und zunehmend auch durch KI-Systeme – rekonstruiert und bewertet werden.
- Eine strategische Auswahl der Kommunikationskanäle: Seien Sie dort präsent, wo Ihre Zielgruppe ist. Ob Social Media, Blog oder Podcast – finden Sie mit uns Ihre eigenen Kanäle, auf denen Inhalte dauerhaft auffindbar sind und von der KI als zitierfähig eingeordnet werden.
- Die sorgfältige Planung der Umsetzung: Ein guter PR-Plan ist die halbe Miete. Wir behalten Maßnahmen, Timings und Ziele jederzeit im Blick, damit Ihre PR-Arbeit strukturiert, konsistent und langfristig wirksam umgesetzt wird.
- Eine kontinuierliche Erfolgskontrolle: Wer regelmäßig den Grad der Zielerreichung überprüft, kann frühzeitig nachsteuern – auch dann, wenn sich Wahrnehmungen, Kontexte oder Narrative verschieben.
Von der Analyse zur Kampagne
Nach der Analysephase entwickeln wir zunächst eine tragfähige Story sowie eine klare Kommunikation, um Ihr Unternehmen, Ihre Marke sowie Produkte und Dienstleistungen in gewünschter Weise darzustellen. Gleichzeitig identifizieren, recherchieren und entwickeln wir passende Ankerthemen. Daraus leiten wir ab, welche Inhalte, zu welchem Zeitpunkt, über welche Kanäle und für welche Zielgruppen kommuniziert werden sollten. So entsteht eine dezidierte Kampagnen- und Mediaplanung. Das ist der Fahrplan für eine PR-Kampagne, die mit wirkungsvoller Kommunikation die Reputation Ihres Unternehmens in Öffentlichkeit und KI langfristig prägt.
Case
like2drive | Einer macht den Anfang
Auto-Abos kennen heute alle. Das war zum Zeitpunkt unserer Zusammenarbeit mit like2drive noch ganz anders. Wir bereiteten den Markt für das allererste Auto-Abo für Privatkund:innen und brachten im Zuge unserer PR-Strategie das Thema in reichweitenstarke Verbrauchermedien und über Influencer-Kooperationen in die Sozialen Netzwerke.
Nichts ist so unbeständig wie ein Plan. Wie wir langfristig Erfolg entwickeln.
Noch während der laufenden PR-Kampagne können sich Entwicklungen ergeben, die Einfluss auf den Erfolg Ihrer Maßnahmen nehmen. Wir verfügen über ein geschärftes Gespür für relevante Trends und behalten öffentliche, mediale, kommunikative Veränderungen sowie Ihre KI-Reputation kontinuierlich für Sie im Blick. Denn öffentliche Wahrnehmung ist dynamisch – Narrative entstehen, verändern sich und verfestigen sich fortlaufend. So können wir auf kurzfristige Veränderungen schnell und flexibel reagieren, den Kampagnenplan gezielt anpassen und die strategische Linie Ihrer Kommunikation konsequent weiterführen.
Werden Sie zum psychologischen Marktführer Ihrer Branche
Wir bei Public Affairs verstehen die Macht der Wahrnehmung. Es geht nicht nur darum, die besten Zahlen vorlegen zu können – es geht darum, durch jede kommunikative Maßnahme die richtigen Eindrücke zu hinterlassen. Unser erklärtes Ziel ist es daher, Ihr Unternehmen als psychologischen Marktführer in Ihrem Feld zu positionieren – unabhängig von reinen Marktanteilen oder Umsatzzahlen. Denn Marktführerschaft entsteht nicht allein durch Fakten, sondern durch öffentliche (und maschinelle) Einordnung, Wiedererkennbarkeit und Vertrauen, die sich über Zeit verfestigen.
Warum? Weil der psychologische Marktführer immer das Unternehmen ist, an das Kund:innen zuerst denken, wenn sie über eine bestimmte Branche sprechen. Es ist die Marke, der sie vertrauen und die sie schätzen – selbst wenn andere Unternehmen auf den ersten Blick größer erscheinen mögen. Psychologischer Marktführer zu sein bedeutet, dauerhaft in den Köpfen und Herzen der Menschen verankert zu sein. Das bringt ein Unternehmen und seine Produkte nachhaltig an die Spitze.
Welche Zutaten gehören zur psychologischen Marktführerschaft?
Um die psychologische Marktführerschaft zu erreichen, braucht es einen ausgewogenen Mix aus zielgerichtetem Branding, strategischer Kommunikation und kontinuierlicher Öffentlichkeitsarbeit in Medien und KI. Unsere Strateg:innen unterstützen Sie dabei, ein Markenimage aufzubauen und zu pflegen, das Innovation, Qualität und Vertrauenswürdigkeit vermittelt. Wir gestalten Ihre PR-Botschaften so, dass sie nicht nur gehört werden, sondern emotional verfangen.
In unserer schnelllebigen Welt reicht es nicht aus, präsent zu sein. Entscheidend ist, wiedererkennbar und relevant zu bleiben. Lassen Sie uns Ihr Unternehmen mit den passenden PR-Taktiken zu einem psychologischen Marktführer entwickeln, der nicht nur auf dem Markt sichtbar ist, sondern diesen auch maßgeblich prägt.
3 Dinge, die Sie von unseren Strateg:innen erwarten können
- Wir fuchsen uns für das beste Ergebnis ganz tief rein.
- Wir entwickeln Kampagnen, die zünden, und schaffen Marken sowie Märkte.
- Wir erkennen Trends früh – und bewerten ihre Relevanz für Reputation, Sichtbarkeit und KI-Systeme.
Haben wir Ihr Interesse geweckt? Dann kontaktieren Sie uns per E-Mail.
FAQ – oder was Sie immer schon über Kommunikations- und PR-Strategien wissen wollten
Strategische Kommunikation bei Public Affairs bedeutet, Botschaften mithilfe professioneller PR-Instrumente und langjähriger Expertise so zu planen und zu verbreiten, dass diese bei der gewünschten Zielgruppe die maximale Wirkung erreichen.
Strategische Kommunikation ist dabei mehr als nur die Übermittlung von Informationen; sie umfasst die Gestaltung und Anpassung von Botschaften, um auf Einstellungen, Wahrnehmungen und Verhalten der Empfänger:innen bestmöglich einzuwirken. Es geht darum, Ihren Bekanntheitsgrad sowie Ihre Glaubwürdigkeit aufzubauen und zu pflegen. Dahinter steht immer ein langfristiger Plan, der auf Nachhaltigkeit ausgerichtet ist.
Klar können Sie auch ohne konkrete PR-Strategie Ihre Botschaften verbreiten – zum Beispiel mit dem Versand von Pressemitteilungen oder einem eigenen Social-Media-Kanal. Doch ohne Plan riskieren Sie hohe Streuverluste, weil die Botschaften nicht bei Ihrer Zielgruppe ankommen und somit verpuffen. Solche undifferenzierten, breit gefächerten Ansätze ohne Zielgruppenfokussierung nennt man auch Gießkannenprinzip.
In der heutigen vernetzten Welt, in der das öffentliche Image einen großen Einfluss auf den Erfolg eines Unternehmens hat, ist eine durchdachte und integrierte PR-Strategie daher unerlässlich – egal ob Start-up, kleines Familienunternehmen oder Big Player. Eine strategische Herangehensweise, wie wir sie bei Public Affairs verfolgen, verbindet einzelne Kommunikationsmaßnahmen zu einem großen Ganzen und baut damit eine bestimmte Dramaturgie auf. Ähnlich einem Schachspiel können Sie so mit ersten, vielleicht kleineren Aktionen alle weiteren Züge optimal vorbereiten und dadurch noch erfolgreicher machen.
Was möchte ich eigentlich sagen und wie und worüber erreiche ich meine Zielgruppe? Informationen teilen kann jede:r. Doch kommt die Botschaft auch wirklich an? Die Content-Strategie legt genau das fest, definiert den Rahmen für Tonalität, Themen und Häufigkeit der Kommunikation und bildet so einen wichtigen Grundstein für erfolgreiche PR.
Als psychologischen Marktführer bezeichnet man ein Unternehmen, das in der öffentlichen Wahrnehmung auf seinem Gebiet als führend angesehen wird. Auch Marken können psychologische Marktführer sein. Der Status hängt dabei nicht von traditionellen, objektiv messbaren Maßstäben wie Marktanteil, Umsatz oder Gewinn ab. Die Wahrnehmung ist eher subjektiv und beruht häufig auf weicheren Faktoren wie Markenimage, Kundenvertrauen, gefühlter Qualität und Innovationskraft. Für Unternehmen und Marken ist der Status eines psychologischen Marktführers besonders wertvoll, da Kund:innen dazu neigen, solchen Unternehmen oder Marken eher zu vertrauen.
Um ein psychologischer Marktführer zu werden und zu bleiben, setzen Unternehmen häufig auf starke Marketing- und PR-Strategien, die darauf abzielen, das Image zu stärken, Innovationen hervorzuheben und positive Kundenbeziehungen zu pflegen.
Ankerthemen sind all solche Themen, die eine aktuelle gesellschaftliche Relevanz haben, also gerade in der Öffentlichkeit stattfinden. Für die PR bilden sie wichtige Anknüpfungspunkte, damit Unternehmens-News durch den aktuellen Kontext von den Medien als relevant wahrgenommen und veröffentlicht werden.
Erfahren Sie mehr über Pressearbeit mit Public Affairs.
Eine Mediaplanung ist der Fahrplan jeder PR-Kampagne und legt fest, was zu welcher Zeit über welchen Kanal an welche Zielgruppe kommuniziert werden soll.
Wichtig bei aller Planung: Noch während der laufenden PR-Kampagne können Faktoren aufpoppen, die den Erfolg der Arbeit negativ beeinflussen könnten. Daher ist es elementar, alle relevanten Entwicklungen Schritt für Schritt im Blick zu behalten. So kann man auf kurzfristige Veränderungen schnell und flexibel reagieren und den Kampagnenplan entsprechend anpassen.
Bei einem klassischen Agentur-Pitch stellt ein Unternehmen eine Aufgabe in Form eines Briefings und lädt unterschiedliche Agenturen dazu ein, sich zu beteiligen. Der Pitch dient dabei der Agenturauswahl für eine mögliche Zusammenarbeit.
Die Agenturen reichen Vorschläge ein, entwickeln Präsentationen und investieren viel Zeit in die Ausarbeitung der Ideen – strategisch, inhaltlich und kreativ. Der Gewinner erhält den Auftrag und darf die Idee gemeinsam mit dem Unternehmen realisieren.
Lesen Sie dazu auch unseren Blogbeitrag „Dating im Agenturalltag: der Pitch“.
Ja, auch kleine Unternehmen können erheblich von PR-Strategien profitieren. Denn sie helfen, Markenbekanntheit aufzubauen, Vertrauen bei der Zielgruppe zu schaffen und Beziehungen zu wichtigen Stakeholder:innen zu stärken. Durch zielgerichtete PR-Aktivitäten werden Streuverluste vermieden und einer negativen Berichterstattung entgegengewirkt. So können auch Unternehmen mit begrenzten Ressourcen ihre Botschaft effektiv kommunizieren und sich in ihrem Marktsegment positionieren.
Klare Antwort: Es kommt darauf an. In einem gemeinsamen Starter-Termin, den Sie sehr gerne per E-Mail an bit-hit@public-affairs.de mit uns vereinbaren können, besprechen wir, welchen genauen Bedarf Sie haben und welche Pain Points Sie umtreiben. Daraufhin erstellen wir Ihnen einen transparenten, modularen Kostenvoranschlag – projektbezogen oder über eine gewisse Laufzeit als monatlichen Retainer.
Für eine zielgerichtete PR mit langfristiger Wirkung empfehlen wir in der Regel eine Mindestlaufzeit von zwölf Monaten, da ein nachhaltiger Erfolg auf einer kontinuierlichen Präsenz in der Presse und über einen längeren Zeitraum aufgebauten, festen Kontakten basiert.
Nein, PR „wirbt“ zwar in gewisser Weise für eine Marke, ein Produkt oder ein Unternehmen, dies ist aber nicht das übergeordnete Ziel. Public Relations – und das sagt ja schon der Name – bedeutet vielmehr, authentische und transparente Beziehungen zur Öffentlichkeit zu schaffen und zu pflegen. Gemeint sind sowohl die Medien als auch darüber die eigene Zielgruppe. Es geht darum, langfristig Vertrauen und gegenseitiges Verständnis aufzubauen.
Brauche ich Social Media in meiner PR-Strategie?
Klar geht es auch ohne. Aber dann lassen Sie wichtiges Geschäftspotenzial liegen. Social Media gehört als Teil des gesamten Kommunikations-Mix heutzutage einfach dazu. Und zwar nicht nur B2C über Instagram, Facebook, TikTok & Co., sondern auch B2B über etablierte Businessnetzwerke wie zum Beispiel LinkedIn.